Fuji TV, l'un des premiers réseaux de télévision japonais, a cessé de diffuser des publicités de Nintendo en raison d'un scandale sexuel impliquant Masahiro Nakai, un animateur de télévision de premier plan et ancien leader du célèbre groupe de garçons Smap. La controverse a éclaté en décembre 2024 lorsque le magazine Josei Seven a révélé qu'un employé de Fuji TV Fuji avait organisé un dîner pour des collègues. Cependant, selon Bunshun hebdomadaire, seul Nakai et une femme célibataire étaient présents à l'événement. Nakai a fait face à des allégations d'agression sexuelle, et l'affaire aurait été résolue à l'amiable avec un règlement de 90 millions de yens, soit environ 578 000 $.
En réponse au scandale, Fuji TV a engagé un conseiller juridique indépendant pour sonder l'incident et répondre aux préoccupations concernant la pratique présumée du réseau d'utiliser des présentatrices pour divertir les célébrités. Cette situation a incité Nintendo à rejoindre une liste croissante de 50 entreprises, y compris des géants comme Toyota et Kao Corporation, en retirant leurs publicités de Fuji TV. Au lieu de ces publicités, Fuji TV présentera désormais des annonces de service public du Publising Council Japan (AC Japan), une organisation respectée à but non lucratif.
La décision de Nintendo de retirer ses annonces a été réunie avec une approbation généralisée du public japonais. Sur la plate-forme X, de nombreux utilisateurs ont exprimé leur soutien à la position de Nintendo, exprimant l'espoir que les entreprises continueront de hiérarchiser les pratiques commerciales éthiques à l'avenir.
