Özet
- ABD Tiktok'un potansiyel yasağı, Çin sosyal medya uygulamasını Rednote'u, eşi görülmemiş bir popülerliğe uygun bir alternatif olarak itti.
- Instagram, Pinterest ve Tiktok'un bir melezi olan Rednote, Çin teknoloji devleri Alibaba ve Tencent tarafından desteklenen 17 milyar dolarlık bir değerlemeye sahiptir.
- Eski Tiktok içerik oluşturucularının ve kullanıcılarının Rednote'a kitlesel bir göçü, onu ABD App Store listelerinin zirvesine fırlattı.
Tiktok'un ABD'deki yakın potansiyel kapanması beklenmedik bir şekilde rakip bir Çin sosyal medya platformu Rednote'u artırdı. Mart ayında evden geçen bir yasak faturası ve Ekim ayında Adalet Bakanlığı ve 13 eyaletten bir dava da dahil olmak üzere 2024 yılı boyunca yasal savaşların ardından Tiktok, Yüksek Mahkeme müdahale etmedikçe 19 Ocak 2025'te ABD uygulama mağazalarından kaldırılıyor. Şirketin kendisi ABD'nin kapatılması için hazır olduğunu işaret etti.
Bu yaklaşan yasak, bizi Tiktok kullanıcılarını ve yaratıcıları, önde gelen bir yarışmacı olarak ortaya çıkan Rednote (Çin'de Xiaohongshu veya XHS olarak bilinir) ile alternatifler aramaya yönlendirdi. 2013 yılında kurulan Instagram, Pinterest ve Tiktok'un bir karışımı olarak tanımlanan Rednote, bir ürün inceleme platformundan Çin güzelliği ve sağlık etkileyicileri için bir merkeze geçti. Kullanıcı tabanı ağırlıklı olarak kadındır (%70'in üzerinde) ve Tencent ve Alibaba'nın yatırımları sayesinde Temmuz 2024 itibariyle 17 milyar dolarlık bir değerleme düzenledi.
Rednote'un ABD App Store'daki yükselişi dikkat çekicidir. Tiktok ve Pinterest'e benzer unsurları içeren kullanıcı dostu arayüzü, Lemon8, ChatGpt ve Threads gibi rakipleri geçerek 13 Ocak itibariyle en üst sırada yer aldı. Tiktok içerik oluşturucularının önemli bir akışı, Rednote'un yükselişini çeşitli platformlarda viral hale getirdiğini belgeleyen videoların büyümesini daha da artırıyor. İlginç bir şekilde, Çinli Rednote kullanıcıları bu Amerikalı yeni gelen dalgaları karşılıyor.
Tiktok'un Çin'in sahipliği nedeniyle ABD'deki potansiyel ölümünün ironisi, sadece potansiyel olarak başka bir Çin uygulamasıyla değiştirilmesi, gözlemcilerde kaybolmuyor. Rednote'un Tiktok yasağının hemen ardından sürekli popülaritesi görülüyor. Bununla birlikte, ABD uygulama mağazalarından tam bir Tiktok kaldırma, Rednote'un kullanıcı tabanını önemli ölçüde artırabilir.
