Warner Bros. Discovery (WBD) ha anunciado que Max volverá a su nombre anterior, HBO Max, a partir de este verano. Este cambio de marca se produce solo dos años después de que HBO Max pasó a llamarse a Max, destacando un cambio estratégico de regreso a una marca sinónimo de contenido premium. HBO Max es la casa de transmisión para series aclamadas como *Game of Thrones *, *The White Lotus *, *The Sopranos *, *The Last of Us *, *House of the Dragon *y *the Penguin *.
WBD acredita el cambio en su negocio de transmisión, que vio un aumento de casi $ 3 mil millones en rentabilidad durante dos años, a una estrategia centrada en la programación de alta calidad. La compañía agregó 22 millones de suscriptores en el último año y tiene como objetivo alcanzar más de 150 millones para fines de 2026. Este crecimiento se atribuye a un énfasis en el contenido de HBO, las recientes películas de gran éxito, los docuseries, los reality shows seleccionados y los originales máximos y locales, al tiempo que desestiman los géneros que no involucran o atraen a suscriptores de manera efectiva.
La decisión de volver a HBO Max proviene del reconocimiento de que la marca HBO está fuertemente asociada con el contenido de calidad que los espectadores están dispuestos a pagar. En medio de un mercado de transmisión lleno de gente, los consumidores buscan cada vez más contenido en lugar de más contenido. WBD señala que, si bien otros servicios se centran en el volumen, HBO se ha distinguido a través de la calidad y la narración única durante sus 50 años de historia.
Se espera que la reintroducción de la marca HBO a HBO Max mejore el atractivo del servicio y refuerce su compromiso de ofrecer contenido excepcional. Este movimiento también refleja la agilidad de WBD para adaptar su estrategia en función de los datos y las ideas del consumidor para garantizar el éxito continuo.
David Zaslav, presidente y CEO de Warner Bros. Discovery, enfatizó que el crecimiento de su servicio de transmisión global está impulsado por la calidad de su programación. Él declaró: "Hoy, estamos trayendo a HBO, la marca que representa la más alta calidad en los medios de comunicación, para acelerar aún más ese crecimiento en los próximos años".
JB Perrette, presidente y CEO de Streaming, agregó que su enfoque permanece en proporcionar contenido distinto y de alta calidad para adultos y familias, diciendo: "Realmente no es subjetivo, ni siquiera controvertido, nuestra programación solo golpea diferente".
Casey Bloys, presidente y CEO de HBO y Max Content, reforzó el sentimiento, señalando que el nombre HBO Max refleja mejor su actual propuesta de consumidor y su compromiso de entregar contenido que "se reconoce como único y, para robar una línea que siempre dijimos en HBO, que vale la pena pagar".
