Warner Bros. Discovery (WBD) a annoncé que Max reviendrait à son nom précédent, HBO Max, à partir de cet été. Ce changement de marque survient deux ans seulement après que HBO Max a été renommé Max, mettant en évidence un passage stratégique à une marque synonyme de contenu premium. Hbo Max est la maison en streaming pour des séries de renom telles que * Game of Thrones *, * The White Lotus *, * les Sopranos *, * le dernier d'entre nous *, * House of the Dragon *, et * the Penguin *.
WBD attribue le revirement dans son activité de streaming, qui a connu une augmentation de près de 3 milliards de dollars de rentabilité sur deux ans, à une stratégie ciblée sur la programmation de haute qualité. La société a ajouté 22 millions d'abonnés au cours de la dernière année et vise à atteindre plus de 150 millions d'ici la fin de 2026. Cette croissance est attribuée à un accent sur le contenu HBO, les films à succès, les documents, les émissions de téléréalité sélectionnées et les originaux maximums et les originaux locaux, tout en mettant en évidence les genres qui n'engagent pas ou n'attirent pas les abonnés.
La décision de revenir à HBO Max découle de la reconnaissance que la marque HBO est fortement associée à un contenu de qualité pour lequel les téléspectateurs sont prêts à payer. Au milieu d'un marché de streaming bondé, les consommateurs recherchent de plus en plus un meilleur contenu plutôt que plus de contenu. WBD note que si d'autres services se concentrent sur le volume, HBO s'est distingué par la qualité et la narration unique au cours de ses 50 ans d'histoire.
La réintroduction de la marque HBO à HBO Max devrait améliorer l'attrait du service et renforcer son engagement à fournir un contenu exceptionnel. Cette décision reflète également l'agilité de WBD à adapter sa stratégie en fonction des données et des informations des consommateurs pour assurer le succès continu.
David Zaslav, président et chef de la direction de Warner Bros. Discovery, a souligné que la croissance de leur service de streaming mondial est tirée par la qualité de leur programmation. Il a déclaré: "Aujourd'hui, nous ramenons HBO, la marque qui représente la plus haute qualité dans les médias, pour accélérer encore cette croissance dans les années à venir."
JB Perrette, présidente et chef de la direction de Streaming, a ajouté que leur objectif reste sur la fourniture d'un contenu distinct et de haute qualité pour les adultes et les familles, en disant: "Ce n'est vraiment pas subjectif, pas même controversé - notre programmation frappe simplement différente".
Casey Bloys, président et chef de la direction de HBO et Max Content, a renforcé le sentiment, notant que le nom HBO Max reflète mieux leur proposition et l'engagement actuels de consommateurs à fournir du contenu qui est "reconnu comme unique et, pour voler une ligne que nous avons toujours dit chez HBO, qui vaut la peine de payer".
