La dernière entreprise de Netflix des Russo Brothers, l'État électrique , a déclenché une conversation importante depuis ses débuts vendredi, en particulier en ce qui concerne son intégration de la technologie de l'IA. À une époque où l'industrie cinématographique est aux prises avec les progrès technologiques, l'utilisation de l'IA dans ce film est devenue un point de discussion focal.
Joe Russo, codirecteur aux côtés de son frère Anthony de Blockbuster Hits comme Avengers: Infinity War et Avengers: Endgame , est sorti pour défendre l'usage de l'IA à l'état électrique . Il a décrit l'application d'IA pour la modulation vocale comme quelque chose de facilement accessible, déclarant que "quelque chose que tout enfant de 10 ans pourrait faire après avoir regardé une vidéo Tiktok". Dans une interview avec The Times, Russo a abordé la controverse, en disant: "Il y a beaucoup de pointes et d'hyperbole des doigts parce que les gens ont peur. Ils ne comprennent pas. Mais finalement, vous verrez l'IA plus significativement utilisée."
Russo a en outre développé le potentiel de l'IA, notant que bien qu'il soit actuellement dans un "état génératif" et sujette aux "hallucinations", il est prometteur pour les efforts créatifs. "Vous ne pouvez pas faire un travail critique de mission avec quelque chose qui hallucine", a-t-il expliqué, citant des exemples comme les voitures autonomes et la chirurgie de l'IA. Pourtant, il pense que la phase actuelle de l'IA est mieux adaptée aux applications créatives.
Malgré l'enthousiasme de certains quartiers, l'utilisation de l'IA dans des domaines créatives a été rencontrée par la résistance de nombreux artistes qui le considèrent comme contraire à une vériativité authentique. Cependant, les leaders de l'industrie comme le PDG de Netflix, Ted Sarandos, ont montré l'optimisme. En juillet 2024, Sarandos a déclaré que le public "ne se soucie" de l'utilisation de l'IA dans le contenu, et il considère la technologie comme "un excellent moyen pour les créateurs de raconter des histoires meilleures". Il a établi des parallèles avec l'évolution de l'animation, notant: "L'animation n'est pas devenue moins chère, elle s'est améliorée dans le passage de l'animation à la main à l'animation CG, et plus de gens travaillent dans l'animation aujourd'hui que jamais dans l'histoire. Je suis donc à peu près sûr qu'il y a une meilleure entreprise et une entreprise plus importante pour rendre le contenu 10% meilleur que ce qu'il y a pour le rendre 50% moins cher."
Tout le monde n'est pas à bord de l'intégration rapide de l'IA dans la production cinématographique. Marvel, par exemple, a récemment nié avoir utilisé l'IA pour générer des affiches teaser pour les Fantastic Four: First Steps , malgré des rumeurs déclenchées par une image mettant en vedette un personnage avec une main à quatre doigts.
L'état électrique a été réalisé et produit par Anthony et Joe Russo, avec un scénario de Stephen McFeely et Christopher Markus, basé sur le roman illustré de Simon Stalenhag en 2018. Le film possède un casting impressionnant, notamment Millie Bobby Brown, Chris Pratt, Ke Huy Quan, Woody Harrelson, Jason Alexander, Anthony Mackie, Jenny Slate, Giancarlo Esposito, Brian Cox et Stanley Tucci.
La réception critique a été mitigée, la revue d'IGN, donnant à l'état électrique un 4/10, le décrivant comme "les plus grands hitmakers de Marvel unissent à nouveau avec l'algorithme Netflix pour livrer l'état électrique , un film anti-événement de 300 millions de dollars".
Pour l'avenir, les Russo Brothers devraient poursuivre leur collaboration avec Marvel Studios, réalisant les films à venir Avengers: Doomsday en 2026 et Avengers: Secret Wars en 2027.
