Sony a annoncé qu'elle envisageait des augmentations de prix pour ses produits en raison de l'impact significatif des tarifs sur ses opérations commerciales. La société a divulgué ses performances financières pour l'exercice se terminant en mars 2025 lors d'une session de questions-réponses axée sur les investisseurs, où les dirigeants se sont plongés dans les effets des tarifs imposés par l'ancien président Trump.
Le directeur financier de Sony, Lin Tao, a révélé que les tarifs pourraient entraîner un coup financier de 100 milliards de yens (environ 685 millions de dollars), en supposant que les tarifs actuellement annoncés restent en place. Cet impact est particulièrement ressenti dans le secteur de la fabrication de matériel de Sony, qui comprend des produits populaires comme la PlayStation 5.
Tao a laissé entendre que Sony pourrait transmettre certains de ces coûts sur les consommateurs en augmentant les prix de son matériel, y compris la PS5. "En termes de tarif, nous ne calculons pas simplement le tarif simple pour trouver 100 milliards de yens, mais en pensant aux informations actuellement disponibles, et en examinant également la tendance du marché, nous pouvons passer au prix, ainsi que l'allocation des expéditions", a-t-il expliqué lors de la webdiffusion des investisseurs.
Le PDG de Sony, Hiroki Totoki, a abordé la situation spécifiquement concernant la Playstation, suggérant que la fabrication des consoles aux États-Unis pourrait être une stratégie viable pour contourner les tarifs. "Ce matériel peut bien sûr être produit localement", a déclaré Totoki. "Je pense que ce serait une stratégie efficace. Mais la PS5 est fabriquée dans de nombreux domaines. Qu'il s'agisse de fabriquer aux États-Unis ou non, il doit être considéré à l'avenir. Nous ne sommes pas dans une situation aussi critique."
Hiroki Totoki de Sony envisage de produire la PS5 aux États-Unis en raison des Tarrifs. "Il doit être considéré à l'avenir" pic.twitter.com/c1ceqiwxa4
- Destin (@destinlegarie) 14 mai 2025
Les analystes qui parlent à ING ont indiqué que Sony pourrait suivre l'exemple de Nintendo et Microsoft en augmentant les prix du jeu à 80 $. Il existe également des spéculations sur une hausse des prix potentielle pour la PS5, en particulier pour la PS5 Pro, ce qui a incité certains consommateurs à acheter la console avant toute annonce officielle.
Daniel Ahmad, directeur de la recherche et des informations chez Niko Partners, a noté que Sony avait déjà augmenté les prix des consoles dans des régions en dehors des États-Unis "Sony a augmenté le prix de sa console plusieurs fois en dehors des États-Unis", a-t-il déclaré. "Il y a une réticence de Sony et de Microsoft pour augmenter les prix aux États-Unis étant donné la taille et l'importance du marché en ce qui concerne les ventes de consoles.
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James McWhirter, analyste principal chez Omdia, a souligné les risques posés par des tarifs à la chaîne d'approvisionnement de Sony, étant donné que le matériel PS5 est principalement fabriqué en Chine. "Pourtant, ce que nous observons régulièrement sur le marché des consoles, c'est que jusqu'à la moitié des consoles sont généralement vendues au cours du quatrième trimestre, le dernier trimestre de l'année. Cela a acheté Microsoft et Sony plus de temps pour s'appuyer sur les stocks existants. En 2019, les consoles ont été accordées en ajout de tarifs sur les biens de la Chine, mais cette décision n'est pas entrée en vigueur qu'en août", a ajouté McWhirter.
"Avec Microsoft ayant des yeux en premier avec les réajustements des prix cette semaine, il ouvre désormais la porte à Sony à suivre avec PS5. Cela va être une décision particulièrement difficile aux États-Unis, le plus grand marché de console du monde, qui a historiquement été épargné - à l'exception de la hausse du numérique PS5 de 50 $ à la fin de 2023."
