Alors que Blumhouse s'apprête à célébrer son 15e anniversaire, le légendaire studio d'horreur ravive l'engouement autour de son succès de 2022 M3GAN avec une réédition spéciale au cinéma avant la suite. Cet événement limité introduit des éléments interactifs non conventionnels - et controversés - qui encouragent l'utilisation des smartphones pendant les séances.
Une expérience d'horreur interactive divise les cinéphiles
Dans le cadre du programme Shudder « Halfway to Halloween », le public peut vivre M3GAN - ainsi que Ma et Annabelle - lors de séances spéciales d'une soirée mettant en œuvre la technologie « Movie Mate » de Meta. Cette approche innovante permet aux spectateurs d'interagir directement avec M3GAN via un chatbot tout en visionnant du contenu complémentaire exclusif en temps réel sur leurs appareils.
Les dirigeants du studio expliquent que la technologie s'active lorsque les spectateurs envoient un message au compte Instagram @M3GAN pendant les séances : « Movie Mate transforme les smartphones en compagnons interactifs qui enrichissent l'expérience cinématographique plutôt que de la perturber », a déclaré Blumhouse à Variety.
Cette initiative révolutionnaire vise à créer l'anticipation pour la sortie de M3GAN 2.0 le 27 juin tout en repoussant les limites de l'engagement du public. Les participants recevront des contenus exclusifs, des messages du réalisateur, et potentiellement des apparitions surprises des membres du casting dans certains marchés.
Équilibre entre innovation et étiquette en salle
Cette approche expérimentale alimente un débat sur la préservation des expériences cinématographiques traditionnelles face à l'évolution technologique. Bien que conçue comme un événement spécial, des inquiétudes subsistent quant à une potentielle banalisation de l'usage des écrans pendant les films.
Les séances spéciales ont lieu à l'échelle nationale avec M3GAN le 30 avril, Annabelle le 7 mai et Ma le 14 mai. La communauté horreur attend avec impatience de voir si cette audacieuse expérience enrichira ou perturbera l'expérience cinématographique collective lors de la première de M3GAN 2.0 le 27 juin.
