Warner Bros. Discovery (WBD) ha annunciato che Max tornerà al suo nome precedente, HBO Max, a partire da questa estate. Questo rebrand arriva solo due anni dopo che HBO Max è stato rinominato a Max, mettendo in evidenza un passaggio strategico a un marchio sinonimo di contenuti premium. HBO Max è la casa in streaming per le serie acclamate come *Game of Thrones *, *The White Lotus *, *The Sopranos *, *The Last of Us *, *House of the Dragon *e *the Penguin *.
Il WBD attribuisce la svolta nella sua attività di streaming, che ha visto un aumento di quasi 3 miliardi di dollari di redditività per due anni, a una strategia focalizzata sulla programmazione di alta qualità. La società ha aggiunto 22 milioni di abbonati nell'ultimo anno e mira a raggiungere oltre 150 milioni entro la fine del 2026. Questa crescita è attribuita all'enfasi sul contenuto HBO, ai recenti film di successo, alle docuserie, ai reality show selezionati e agli originali massimi e locali, mentre de-enfatizzando i generi che non si impegnano o attraggono gli abbonati in modo efficace.
La decisione di tornare a HBO Max deriva dal riconoscimento che il marchio HBO è fortemente associato a contenuti di qualità che gli spettatori sono disposti a pagare. Tra un affollato mercato di streaming, i consumatori cercano sempre più contenuti piuttosto che più contenuti. WBD osserva che, sebbene altri servizi si concentrano sul volume, HBO si è distinta attraverso la qualità e la narrazione unica durante la sua storia di 50 anni.
La reintroduzione del marchio HBO a HBO Max dovrebbe migliorare l'appello del servizio e rafforzare il proprio impegno nella fornitura di contenuti eccezionali. Questa mossa riflette anche l'agilità del WBD nell'adattare la sua strategia in base ai dati dei consumatori e alle approfondimenti per garantire un successo continuo.
David Zaslav, presidente e CEO di Warner Bros. Discovery, ha sottolineato che la crescita del loro servizio di streaming globale è guidata dalla qualità della loro programmazione. Ha dichiarato: "Oggi stiamo riportando HBO, il marchio che rappresenta la massima qualità nei media, per accelerare ulteriormente quella crescita negli anni a venire".
JB Perrette, presidente e CEO di Streaming, ha aggiunto che la loro attenzione rimane nel fornire contenuti distinti e di alta qualità per adulti e famiglie, dicendo: "Non è in realtà soggettivo, nemmeno controverso-la nostra programmazione colpisce solo diversa".
Casey Bloys, presidente e CEO di HBO e Max Content, ha rafforzato il sentimento, rilevando che il nome HBO Max riflette meglio la loro attuale proposta di consumatore e l'impegno a fornire contenuti "riconosciuti come unici e, per rubare una linea che abbiamo sempre detto in HBO, vale la pena pagare".
