Warner Bros. Discovery (WBD) heeft aangekondigd dat Max zal terugkeren naar zijn vorige naam, HBO Max, vanaf deze zomer. Deze rebrand komt slechts twee jaar nadat HBO Max werd omgedoopt tot Max, wat een strategische verschuiving terugbracht naar een merk dat synoniem is met premium -inhoud. HBO Max is het streaming -huis voor veelgeprezen series zoals *Game of Thrones *, *The White Lotus *, *The Sopranos *, *The Last of Us *, *House of the Dragon *, en *The Penguin *.
WBD crediteert de ommekeer in zijn streamingbedrijf, die een toename van de winstgevendheid van bijna $ 3 miljard gedurende twee jaar zag, naar een gerichte strategie voor hoogwaardige programmering. Het bedrijf heeft het afgelopen jaar 22 miljoen abonnees toegevoegd en wil tegen het einde van 2026 meer dan 150 miljoen bereiken. Deze groei wordt toegeschreven aan de nadruk op HBO-inhoud, recente blockbuster-films, docuseries, geselecteerde realityshows en max en lokale originelen, terwijl de ontkoppeling van genres die geen gunstig zijn of aantrekken.
De beslissing om terug te keren naar HBO Max komt voort uit de erkenning dat het HBO -merk sterk wordt geassocieerd met kwaliteitsinhoud waar kijkers voor bereid zijn te betalen. Temidden van een drukke streamingmarkt zoeken consumenten in toenemende mate betere inhoud in plaats van meer inhoud. WBD merkt op dat hoewel andere diensten zich richten op volume, HBO zich heeft onderscheiden door kwaliteit en unieke verhalen over zijn 50-jarige geschiedenis.
Het opnieuw introduceren van het HBO -merk aan HBO Max zal naar verwachting het beroep van de service verbeteren en zijn verbintenis om uitzonderlijke inhoud te leveren versterken. Deze stap weerspiegelt ook de behendigheid van WBD bij het aanpassen van zijn strategie op basis van consumentengegevens en inzichten om voortdurend succes te garanderen.
David Zaslav, president en CEO van Warner Bros. Discovery, benadrukte dat de groei van hun wereldwijde streamingdienst wordt aangedreven door de kwaliteit van hun programmering. Hij verklaarde: "Vandaag brengen we HBO terug, het merk dat de hoogste kwaliteit in de media vertegenwoordigt, om die groei in de komende jaren verder te versnellen."
JB Perrette, president en CEO van Streaming, voegde eraan toe dat hun focus blijft bestaan op het bieden van afzonderlijke en hoogwaardige inhoud aan volwassenen en gezinnen, en zegt: "Het is echt niet subjectief, zelfs niet controversieel-onze programmering wordt gewoon anders."
Casey Bloys, voorzitter en CEO van HBO en Max Content, versterkte het sentiment en merkte op dat de naam HBO Max beter hun huidige consumentenpropositie en toewijding weerspiegelt om inhoud te leveren die "wordt erkend als uniek en om een lijn te stelen die we altijd hebben gezegd bij HBO, de moeite waard om te betalen."
