Warner Bros. Discovery (WBD) ogłosił, że Max powróci do poprzedniej nazwy, HBO Max, począwszy od tego lata. Ta rebrand pojawia się zaledwie dwa lata po zmianie HBO Max na Maxa, podkreślając strategiczną zmianę z powrotem do marki synonimowej treści premium. HBO Max to Streaming Home dla uznanych serii, takich jak *Game of Thrones *, *The White Lotus *, *The Sopranos *, *The Last of Us *, *House of the Dragon *i *The Penguin *.
WBD przypisuje zwrot w działalności streamingowej, która odnotowała wzrost rentowności o prawie 3 miliardy dolarów w ciągu dwóch lat, do ukierunkowanej strategii w programowaniu wysokiej jakości. Firma dodała 22 miliony subskrybentów w ubiegłym roku i ma na celu osiągnięcie ponad 150 milionów do końca 2026 r. Wzrost ten przypisuje się naciskowi na treść HBO, najnowsze filmy hitowe, dokurniki, wybór reality, a także maks. I lokalne oryginały, jednocześnie odkładając gatunki, które nie angażują subskrybentów.
Decyzja o powrocie do HBO Max wynika z uznania, że marka HBO jest silnie powiązana z wysokiej jakości treściami, za które widzowie są gotowi zapłacić. Wśród zatłoczonego rynku strumieniowego konsumenci coraz częściej szukają lepszych treści niż więcej treści. WBD zauważa, że chociaż inne usługi koncentrują się na wolumenie, HBO wyróżniło się dzięki wysokiej jakości i wyjątkowej historii w swojej 50-letniej historii.
Oczekuje się, że ponowne wprowadzenie marki HBO do HBO Max zwiększy atrakcyjność usługi i wzmocni jej zaangażowanie w dostarczanie wyjątkowych treści. Ten ruch odzwierciedla również zwinność WBD w dostosowywaniu strategii w oparciu o dane konsumentów i spostrzeżenia w celu zapewnienia dalszego sukcesu.
David Zaslav, prezes i dyrektor generalny Warner Bros. Discovery, podkreślił, że rozwój ich globalnej usługi przesyłania strumieniowego wynika z jakości ich programowania. Stwierdził: „Dzisiaj przywracamy HBO, markę, która reprezentuje najwyższą jakość w mediach, aby jeszcze bardziej przyspieszyć ten wzrost w nadchodzących latach”.
JB Perrette, prezes i dyrektor generalny Streaming, dodał, że ich skupienie pozostaje na zapewnieniu odrębnej i wysokiej jakości treści dorosłym i rodzinom, mówiąc: „To naprawdę nie jest subiektywne, nawet nie kontrowersyjne-nasze programowanie po prostu uderza inaczej”.
Casey Bloys, prezes i dyrektor generalny treści HBO i Max, wzmocnił sentyment, zauważając, że nazwa HBO Max lepiej odzwierciedla ich obecną propozycję konsumencką i zaangażowanie w dostarczanie treści, które są „uznawane za wyjątkowe i, aby ukraść linię, którą zawsze mówiliśmy w HBO, warto zapłacić”.
