La evolución de la imagen de Kirby: de "Angry Kirby" a la consistencia global
Este artículo explora la fascinante evolución del marketing y localización de Kirby, centrándose en las diferencias entre sus representaciones japonesas y occidentales. Los ex empleados de Nintendo arrojan luz sobre las decisiones estratégicas detrás de los cambios, revelando un cambio del marketing específico regionalmente a un enfoque más consistente a nivel mundial.
El fenómeno "Angry Kirby"
La imagen occidental de Kirby, a menudo llamada "Angry Kirby", no se trataba de retratar la ira, sino también proyectar la determinación. Leslie Swan, ex directora de localización de Nintendo, explica que si bien los personajes lindos resuenan universalmente en Japón, una estética más dura atrajo más a Western Tween y adolescentes. Shinya Kumazaki, directora de Kirby: Triple Deluxe , corrobora esto, señalando que si bien el lindo Kirby atrae un gran atractivo en Japón, un Kirby "fuerte y duro" resuena más en los Estados Unidos. Sin embargo, también señala que esto varió según el título, con Kirby Super Star Ultra con un Kirby más duro en el arte de la caja estadounidense y japonesa.
Marketing Kirby como "Super Tuff Pink Puff"
La estrategia de marketing de Nintendo tenía como objetivo ampliar el atractivo de Kirby, particularmente entre los niños. La campaña "Super Tuff Pink Puff" para Kirby Super Star Ultra ejemplifica esto. Krysta Yang, ex gerente de relaciones públicas de Nintendo of America, destaca el deseo de Nintendo de arrojar su imagen "Kiddie" y adoptar un factor más "adulto/genial", reconociendo que la etiqueta "Kiddie" era perjudicial para las ventas. Esto llevó a un enfoque en las habilidades de combate de Kirby en el marketing, con el objetivo de atraer un rango de edad más amplio. Si bien los últimos años han visto un impulso para una representación de personajes más completos, la ternura de Kirby sigue siendo su principal asociación.
Variaciones regionales en la localización
La divergencia en la imagen de Kirby comenzó temprano. El infame anuncio de la foto de 1995 "Play It Loud" y las variaciones posteriores en el arte de la caja, con cejas más nítidas y expresiones más intensas, son ejemplos principales. Incluso el color de Kirby fue alterado; El original Kirby's Dream Land para Game Boy presentó a un Kirby blanco fantasmal en los Estados Unidos, debido a la exhibición monocromática del niño de juego. Esto se rectificó más tarde con Kirby's Adventure en el NES, pero el daño se hizo. La decisión de cambiar las expresiones faciales de Kirby en la caja de los Estados Unidos fue un intento consciente de impulsar las ventas entre un público más amplio. Más recientemente, sin embargo, el marketing se ha vuelto más consistente a nivel mundial.
Un enfoque más global
Tanto Swan como Yang están de acuerdo en que Nintendo ha adoptado un enfoque más globalizado. La colaboración más cercana entre Nintendo of America y su contraparte japonesa ha resultado en estrategias de marketing y localización más consistentes. La compañía se está alejando activamente de las variaciones regionales y apuntando a una imagen de marca unificada. Si bien esto garantiza la consistencia, Yang reconoce la posible desventaja de perder algunos matices regionales, lo que puede conducir a un "marketing suave y seguro". Sin embargo, la tendencia actual refleja la globalización más amplia de la industria del juego y una creciente familiaridad occidental con la cultura japonesa.
