커비의 이미지의 진화 : "화난 커비"에서 글로벌 일관성으로
이 기사는 일본과 서양의 묘사의 차이점에 중점을 둔 커비의 마케팅 및 현지화의 매혹적인 진화를 탐구합니다. 전 Nintendo 직원들은 변화의 전략적 결정에 빛을 비췄으며, 지역적으로 특정한 마케팅에서보다 전 세계적으로 일관된 접근 방식으로 전환하는 것을 보여줍니다.
"화난 커비"현상
Kirby의 서부 이미지는 종종 "화난 커비"라고 불렀으며 분노를 묘사하는 것이 아니라 오히려 결정을 내렸다. 전 닌텐도 현지화 책임자 인 레슬리 스완 (Leslie Swan)은 귀여운 캐릭터가 일본에서 보편적으로 공명하지만 더 힘든 미학은 서부 트윈과 십대 소년들에게 더 호소했다고 설명합니다. Kirby : Triple Deluxe 의 이사 인 Shinya Kumazaki는이를 뒷받침합니다. 귀여운 커비는 일본에서 광범위한 호소력을 얻는 반면, "강하고 거친"커비는 미국에서 더 많이 공명합니다. 그러나 그는 또한 이것이 타이틀에 따라 다양했으며, Kirby Super Star Ultra 는 미국과 일본 박스 아트 모두에 더 강력한 커비를 특징으로합니다.
Kirby 마케팅 "Super Tuff Pink Puff"
닌텐도의 마케팅 전략은 특히 소년들 사이에서 커비의 호소를 넓히는 것을 목표로했습니다. Kirby Super Star Ultra 의 "Super Tuff Pink Puff"캠페인이이를 보여줍니다. 전 닌텐도의 닌텐도 홍보 관리자 인 크라이스트 양 (Krysta Yang)은 닌텐도의 "키드 디"이미지를 흘리고 더 "성인/쿨"요소를 받아들이고 자하는 닌텐도의 욕구를 강조하면서 "키즈"레이블이 판매에 해로운 것으로 인정했다. 이로 인해 커비의 마케팅 능력에 중점을 두어 더 넓은 연령대를 유치하는 것을 목표로했습니다. 최근 몇 년 동안보다 다재다능한 캐릭터 묘사에 대한 추진력을 보았지만 Kirby의 귀여움은 그의 주요 협회로 남아 있습니다.
현지화의 지역 변형
커비의 이미지의 발산은 일찍 시작되었습니다. 악명 높은 1995 년 "Play It Loud"Mugshot 광고와 상자 예술의 차후 변형, 더 날카로운 눈썹과 더 강렬한 표현이 특징 인 대표적인 예입니다. 커비의 색조조차도 변경되었습니다. Game Boy의 Kirby 's Dream Land 는 Game Boy의 흑백 디스플레이로 인해 미국에서 유령의 흰색 커비를 선보였습니다. 이것은 나중에 NES에서 Kirby 's Adventure *로 정류되었지만 피해는 이루어졌습니다. US Box Art에서 Kirby의 얼굴 표정을 바꾸 겠다는 결정은 광범위한 청중의 판매를 늘리려는 의식적인 시도였습니다. 그러나 최근에는 마케팅이 전 세계적으로 더 일관되게되었습니다.
보다 글로벌 접근
Swan과 Yang은 Nintendo가보다 세계화 된 접근 방식을 채택했다는 데 동의합니다. Nintendo of America와 일본인 간의 긴밀한 협력으로보다 일관된 마케팅 및 현지화 전략이 생겼습니다. 이 회사는 적극적으로 지역적 변형에서 벗어나 통합 브랜드 이미지를 목표로하고 있습니다. 이로 인해 일관성이 보장되지만 Yang은 일부 지역 뉘앙스를 잃을 수있는 잠재적 인 단점을 인정하여 잠재적으로 "안전하고 안전한 마케팅"으로 이어질 수 있습니다. 그러나 현재의 추세는 게임 산업의 광범위한 세계화와 일본 문화에 대한 서구의 친숙 함을 반영합니다.
