วิวัฒนาการของภาพลักษณ์ของเคอร์บี้: จาก "Angry Kirby" ไปจนถึงความสอดคล้องระดับโลก
บทความนี้สำรวจวิวัฒนาการที่น่าสนใจของการตลาดและการแปลของเคอร์บี้โดยมุ่งเน้นไปที่ความแตกต่างระหว่างภาพภาษาญี่ปุ่นและตะวันตกของเขา อดีตพนักงานของ Nintendo แสดงความกระจ่างเกี่ยวกับการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ที่อยู่เบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงเผยให้เห็นการเปลี่ยนแปลงจากการตลาดเฉพาะระดับภูมิภาคไปสู่แนวทางที่สอดคล้องกันทั่วโลกมากขึ้น
** ปรากฏการณ์ "Kirby Angry"
ภาพตะวันตกของเคอร์บีมักจะขนานนามว่า "Angry Kirby" ไม่ได้เกี่ยวกับการแสดงความโกรธ แต่เป็นการตัดสินใจที่คาดการณ์ไว้ Leslie Swan อดีตผู้อำนวยการการโลคัล Nintendo อธิบายว่าในขณะที่ตัวละครน่ารักดังก้องอยู่ในระดับสากลในญี่ปุ่นสุนทรียศาสตร์ที่เข้มงวดยิ่งขึ้นดึงดูดความสนใจไปที่ Western Tween และ Teen Boys มากขึ้น Shinya Kumazaki ผู้อำนวยการ Kirby: Triple Deluxe ยืนยันเรื่องนี้โดยสังเกตว่าในขณะที่ Kirby น่ารักดึงดูดความสนใจอย่างกว้างขวางในญี่ปุ่น "Kirby ที่แข็งแกร่งและแข็งแกร่ง" อย่างไรก็ตามเขายังชี้ให้เห็นว่าสิ่งนี้แตกต่างกันไปตามชื่อเรื่องด้วย Kirby Super Star Ultra ที่มี Kirby ที่ยากขึ้นทั้งในสหรัฐอเมริกาและงานศิลปะกล่องญี่ปุ่น
การตลาด Kirby เป็น "Super Tuff Pink Puff"
กลยุทธ์การตลาดของ Nintendo มีวัตถุประสงค์เพื่อขยายการอุทธรณ์ของ Kirby โดยเฉพาะในหมู่เด็กชาย แคมเปญ "Super Tuff Pink Puff" สำหรับ Kirby Super Star Ultra เป็นตัวอย่างของสิ่งนี้ Krysta Yang อดีตผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Nintendo of America เน้นถึงความปรารถนาของ Nintendo ที่จะหลั่งรูปภาพ "kiddie" และยอมรับปัจจัย "ผู้ใหญ่/เย็น" มากขึ้นยอมรับว่าฉลาก "kiddie" เป็นอันตรายต่อการขาย สิ่งนี้นำไปสู่การมุ่งเน้นไปที่ความสามารถในการต่อสู้ของเคอร์บี้ในด้านการตลาดโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อดึงดูดช่วงอายุที่กว้างขึ้น ในขณะที่ช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้เห็นการวาดภาพตัวละครที่รอบด้านมากขึ้นความน่ารักของเคอร์บียังคงเป็นความสัมพันธ์หลักของเขา
การเปลี่ยนแปลงระดับภูมิภาคในการแปล
ความแตกต่างในภาพลักษณ์ของเคอร์บี้เริ่มเร็วขึ้น โฆษณา Mugshot ที่น่าอับอายในปี 1995 ที่น่าอับอายและการเปลี่ยนแปลงที่ตามมาในกล่องศิลปะที่มีคิ้วที่คมชัดกว่าและการแสดงออกที่รุนแรงยิ่งขึ้นเป็นตัวอย่างสำคัญ แม้แต่สีของเคอร์บี้ก็เปลี่ยนไป Dream Land Kirby's Dream สำหรับ Game Boy เป็นจุดเด่นของ Kirby สีขาวที่น่ากลัวในสหรัฐอเมริกาเนื่องจากการแสดงโมโนโครมของ Game Boy สิ่งนี้ได้รับการแก้ไขในภายหลังด้วยการผจญภัยของ Kirby บน NES แต่ความเสียหายเกิดขึ้น การตัดสินใจเปลี่ยนการแสดงออกทางสีหน้าของ Kirby ใน US Box Art เป็นความพยายามอย่างมีสติในการเพิ่มยอดขายในหมู่ผู้ชมที่กว้างขึ้น อย่างไรก็ตามเมื่อเร็ว ๆ นี้การตลาดมีความสอดคล้องกันมากขึ้นทั่วโลก
แนวทางระดับโลกมากขึ้น
ทั้ง Swan และ Yang ยอมรับว่า Nintendo ได้ใช้แนวทางที่เป็นยุคโลกาภิวัตน์มากขึ้น การทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดระหว่าง Nintendo of America และคู่ของญี่ปุ่นส่งผลให้มีการตลาดและกลยุทธ์การแปลที่สอดคล้องกันมากขึ้น บริษัท กำลังย้ายออกไปจากการเปลี่ยนแปลงระดับภูมิภาคและมุ่งเป้าไปที่ภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่เป็นเอกภาพ ในขณะที่สิ่งนี้ช่วยให้มั่นใจได้ถึงความมั่นคงหยางยอมรับข้อเสียที่อาจเกิดขึ้นจากการสูญเสียความแตกต่างในระดับภูมิภาคซึ่งอาจนำไปสู่ "การตลาดที่ปลอดภัย" อย่างไรก็ตามแนวโน้มในปัจจุบันสะท้อนให้เห็นถึงโลกาภิวัตน์ที่กว้างขึ้นของอุตสาหกรรมเกมและความคุ้นเคยแบบตะวันตกที่เพิ่มขึ้นกับวัฒนธรรมญี่ปุ่น
