L'evoluzione dell'immagine di Kirby: da "Angry Kirby" alla coerenza globale
Questo articolo esplora l'affascinante evoluzione del marketing e della localizzazione di Kirby, concentrandosi sulle differenze tra i suoi ritratti giapponesi e occidentali. Gli ex dipendenti Nintendo hanno fatto luce sulle decisioni strategiche alla base dei cambiamenti, rivelando un passaggio dal marketing regionale a livello regionale a un approccio più coerente a livello globale.
Il fenomeno "arrabbiato kirby"
L'immagine occidentale di Kirby, spesso soprannominata "Angry Kirby", non si trattava di interpretare la rabbia, ma piuttosto proiettare la determinazione. Leslie Swan, ex direttore della localizzazione Nintendo, spiega che mentre i personaggi carini risuonano universalmente in Giappone, un'estetica più dura ha fatto appello più ai ragazzi occidentali di Tween e Teen. Shinya Kumazaki, direttore di Kirby: Triple Deluxe , lo conferma, notando che mentre Cute Kirby attira un ampio fascino in Giappone, un "forte, duro" Kirby risuona di più negli Stati Uniti. Tuttavia, sottolinea anche che questo è variato per titolo, con Kirby Super Star Ultra con un Kirby più duro sia su US e giapponese Box Art.
Marketing Kirby come "Super Tuff Pink Puff"
La strategia di marketing di Nintendo mirava ad ampliare l'appello di Kirby, in particolare tra i ragazzi. La campagna "Super Tuff Pink Puff" per Kirby Super Star Ultra esemplifica questo. Krysta Yang, ex responsabile delle pubbliche relazioni di Nintendo d'America, mette in evidenza il desiderio di Nintendo di perdere la sua immagine "per bambini" e abbracciare un fattore più "adulto/cool", riconoscendo che l'etichetta "kiddie" era dannosa per le vendite. Ciò ha portato a un focus sulle capacità di combattimento di Kirby nel marketing, con l'obiettivo di attirare una fascia di età più ampia. Mentre gli ultimi anni hanno visto una spinta per una rappresentazione di personaggi più a tutto tondo, la carineria di Kirby rimane la sua associazione primaria.
Variazioni regionali nella localizzazione
La divergenza nell'immagine di Kirby è iniziata presto. La famigerata pubblicità "Play It Loud It Loud" e le successive variazioni nella box art, con sopracciglia più nitide ed espressioni più intense, sono i primi esempi. Perfino il colore di Kirby è stato modificato; L'originale Kirby's Dream Land per Game Boy presentava un Kirby bianco spettrale negli Stati Uniti, a causa del display monocromatico del Game Boy. Questo è stato successivamente rettificato con Kirby's Adventure sul NES, ma il danno è stato fatto. La decisione di spostare le espressioni facciali di Kirby nell'arte della scatola degli Stati Uniti è stata un tentativo consapevole di aumentare le vendite tra un pubblico più ampio. Più recentemente, tuttavia, il marketing è diventato più coerente a livello globale.
Un approccio più globale
Sia Swan che Yang concordano sul fatto che Nintendo ha adottato un approccio più globalizzato. Una collaborazione più stretta tra Nintendo d'America e la sua controparte giapponese ha portato a strategie di marketing e localizzazione più coerenti. La società si sta attivamente allontanando dalle variazioni regionali e mirando a un'immagine unificata del marchio. Mentre questo garantisce coerenza, Yang riconosce il potenziale aspetto negativo della perdita di alcune sfumature regionali, portando potenzialmente a "marketing insipido e sicuro". La tendenza attuale, tuttavia, riflette la più ampia globalizzazione dell'industria dei giochi e una crescente familiarità occidentale con la cultura giapponese.
