L'évolution de l'image de Kirby: de "Angry Kirby" à la cohérence mondiale
Cet article explore l'évolution fascinante du marketing et de la localisation de Kirby, en se concentrant sur les différences entre ses représentations japonaises et occidentales. Les anciens employés de Nintendo ont mis en lumière les décisions stratégiques derrière les changements, révélant un passage du marketing spécifique régionalement à une approche plus cohérente dans le monde.
Le phénomène "Angry Kirby"
L'image occidentale de Kirby, souvent surnommée "Angry Kirby", ne représentait pas la colère, mais plutôt la détermination. Leslie Swan, une ancienne directrice de la localisation de Nintendo, explique que, bien que des personnages mignons résonnent universellement au Japon, une esthétique plus difficile a plus séduit les Tween occidentaux et les adolescents. Shinya Kumazaki, directrice de Kirby: Triple Deluxe , corrobore cela, notant que, tandis que Cute Kirby attire un large attrait au Japon, un Kirby "fort et dur" résonne davantage aux États-Unis. Cependant, il souligne également que cela variait par titre, avec Kirby Super Star Ultra avec un Kirby plus difficile sur nous et japonais Box Art.
Marketing Kirby comme "Super Tuff Pink Puff"
La stratégie marketing de Nintendo visait à élargir l'appel de Kirby, en particulier chez les garçons. La campagne "Super Tuff Pink Puff" pour Kirby Super Star Ultra illustre cela. Krysta Yang, une ancienne responsable des relations publiques de Nintendo of America, met en évidence le désir de Nintendo de perdre son image "Kiddie" et d'embrasser un facteur plus "adulte/cool", reconnaissant que le label "Kiddie" était préjudiciable aux ventes. Cela a conduit à l'accent mis sur les capacités de combat de Kirby en marketing, visant à attirer une tranche d'âge plus large. Alors que les dernières années ont vu une poussée pour une représentation de personnage plus bien équilibrée, la gentillesse de Kirby reste son principale association.
Variations régionales de la localisation
La divergence de l'image de Kirby a commencé tôt. La tristement célèbre publicité de Mugshot "Play It Loud" de 1995 et les variations ultérieures de l'art des boîtes, avec des sourcils plus nets et des expressions plus intenses, sont des exemples de choix. Même la couleur de Kirby a été modifiée; L'original Kirby's Dream Land pour Game Boy a présenté un Kirby blanc fantomatique aux États-Unis, en raison de l'affichage monochrome du Game Boy. Cela a ensuite été rectifié avec Kirby's Adventure sur le NES, mais les dégâts ont été causés. La décision de déplacer les expressions faciales de Kirby dans US Box Art a été une tentative consciente de stimuler les ventes parmi un public plus large. Plus récemment, cependant, le marketing est devenu plus cohérent à l'échelle mondiale.
Une approche plus globale
Swan et Yang conviennent que Nintendo a adopté une approche plus mondialisée. Une collaboration plus approfondie entre Nintendo of America et son homologue japonais a abouti à des stratégies de marketing et de localisation plus cohérentes. L'entreprise s'éloigne activement des variations régionales et vise une image de marque unifiée. Bien que cela garantit la cohérence, Yang reconnaît l'inconvénient potentiel de perdre certaines nuances régionales, conduisant potentiellement à une «commercialisation fade et sûre». La tendance actuelle reflète cependant la mondialisation plus large de l'industrie du jeu et une familiarité occidentale croissante avec la culture japonaise.
