カービーのイメージの進化：「怒っているカービー」からグローバルな一貫性まで
この記事では、カービーのマーケティングとローカリゼーションの魅力的な進化を探り、彼の日本と西洋の描写の違いに焦点を当てています。元任天堂の従業員は、変化の背後にある戦略的決定に光を当て、地域固有のマーケティングからより世界的に一貫したアプローチへの移行を明らかにしました。
「Angry Kirby」現象
しばしば「怒っているカービー」と呼ばれるカービーの西洋のイメージは、怒りを描写することではなく、むしろ決意を投影することについてではありません。元任天堂のローカリゼーションディレクターであるレスリー・スワンは、かわいいキャラクターが日本で普遍的に共鳴している一方で、より厳しい美学が西部のトゥイーンと10代の少年たちにもっと魅力的だと説明しています。 Kirby：Triple Deluxe のディレクターであるShinya Kumazakiは、これを裏付けており、Cute Kirbyが日本で幅広い魅力を引き出している一方で、米国では「強くてタフな」Kirbyがさらに共鳴していると指摘しています。しかし、彼はまた、これはタイトルによって変化し、 カービーのスーパースターUltra が米国と日本のボックスアートの両方でより丈夫なカービーをフィーチャーしていることを指摘しています。
「スーパータフピンクパフ」としてカービーをマーケティングする
任天堂のマーケティング戦略は、特に男の子の間でカービーの魅力を広げることを目的としていました。 Kirby Super Star Ultra の「Super Tuff Pink Puff」キャンペーンはこれを例示しています。元任天堂のアメリカ広報マネージャーであるクリスタ・ヤンは、「子供」のイメージを削減し、「子供」のレーベルが販売に有害であることを認めて、より「子供」のイメージを捨てて、より「大人/クールな」要因を受け入れたいという願望を強調しています。これは、より広い年齢層を引き付けることを目指して、マーケティングにおけるカービーの戦闘能力に焦点を合わせました。近年、よりバランスのとれたキャラクターの描写を求めているが、カービーの可愛らしさは彼の主要な関連付けのままです。
ローカリゼーションの地域のバリエーション
カービーのイメージの発散は早く始まりました。 1995年の悪名高い「Play It Loud」マグショット広告とその後のボックスアートのバリエーションは、より鋭い眉毛とより激しい表現を特徴としています。カービーの色でさえ変化しました。 Game Boyのオリジナルの Kirby's Dream Land は、Game Boyのモノクロディスプレイのために、米国で幽霊のような白いカービーを特徴としていました。これは後にNESの Kirbyの冒険 で修正されましたが、損害は行われました。米国のボックスアートでカービーの表情をシフトするという決定は、より多くの聴衆の間で販売を後押しする意識的な試みでした。しかし、最近では、マーケティングは世界的により一貫しています。
よりグローバルなアプローチ
スワンとヤンの両方は、任天堂がよりグローバル化されたアプローチを採用していることに同意します。任天堂のアメリカとその日本のカウンターパートとの間の緊密なコラボレーションにより、より一貫したマーケティングとローカリゼーションの戦略が生まれました。同社は、地域のバリエーションから積極的に離れ、統一されたブランドイメージを目指しています。これにより一貫性が保証されますが、ヤンは、地域のニュアンスを失う可能性のある潜在的な欠点を認め、「当たり障りのない安全なマーケティング」につながる可能性があります。しかし、現在の傾向は、ゲーム業界のより広範なグローバル化と、日本文化に関する西洋の知識の高まりを反映しています。
