Ewolucja obrazu Kirby'ego: od „Angry Kirby” do globalnej konsekwencji
W tym artykule bada fascynującą ewolucję marketingu i lokalizacji Kirby'ego, koncentrując się na różnicach między jego japońskimi i zachodnimi przedstawieniami. Byli pracownicy Nintendo rzucają światło na strategiczne decyzje związane z zmianami, ujawniając przejście od marketingu regionalnego na bardziej spójne na całym świecie podejście.
Zjawisko „Angry Kirby”
Zachodni wizerunek Kirby, często nazywany „Angry Kirby”, nie miało na celu przedstawienia gniewu, ale raczej wysuszeniem determinacji. Leslie Swan, były dyrektor lokalizacji Nintendo, wyjaśnia, że podczas gdy urocze postacie rezonują powszechnie w Japonii, trudniejsza estetyka bardziej spodobała się zachodniej Tween i nastolatkom. Shinya Kumazaki, dyrektor Kirby: Triple Deluxe , potwierdza to, zauważając, że podczas gdy Cute Kirby wciąga szerokie urok w Japonii, „silna, twarda” Kirby rezonuje więcej w USA. Wskazuje jednak również, że różni się według tytułu, a Kirby Super Star Ultra z trudniejszą Kirby na amerykańskiej i japońskiej sztuce pudełkowej.
Marketing Kirby jako „Super Tuff Pink Puff”
Strategia marketingowa Nintendo miała na celu poszerzenie odwołania Kirby, szczególnie wśród chłopców. Kampania „Super Tuff Pink Puff” dla Kirby Super Star Ultra jest przykładem tego. Krysta Yang, były menedżer ds. Public relations Nintendo of America, podkreśla chęć Nintendo, by porzucić obraz „Kiddie” i przyjąć bardziej „dorosły/fajny” czynnik, uznając, że etykieta „Kiddie” była szkodliwa dla sprzedaży. Doprowadziło to do skupienia się na zdolnościach walki Kirby w marketingu, mającym na celu przyciągnięcie szerszego przedziału wiekowego. Podczas gdy w ostatnich latach naciskał na bardziej zaokrągloną postać przedstawienia postaci, bystrość Kirby pozostaje jego głównym stowarzyszeniem.
Regionalne różnice w lokalizacji
Rozbieżność na obrazie Kirby rozpoczęła się wcześnie. Niesłodne reklamy „Play It Loud”, a kolejne różnice w sztuce pudełkowej, zawierające ostrzejsze brwi i bardziej intensywne wyrażenia, są głównymi przykładami. Nawet kolor Kirby został zmieniony; Oryginał Kirby Dream Land For Game Boy zawierał w USA upiorną białą Kirby z powodu monochromatycznego wystawienia Game Boya. Zostało to później naprawione z przygodą Kirby na NES, ale szkody zostały wyrządzone. Decyzja o przesunięciu wyrazu twarzy Kirby w amerykańskiej sztuce pudełkowej była świadomą próbą zwiększenia sprzedaży wśród szerszej publiczności. Niedawno jednak marketing stał się bardziej konsekwentny na całym świecie.
Bardziej globalne podejście
Zarówno Swan, jak i Yang zgadzają się, że Nintendo przyjęło bardziej zglobalizowane podejście. Bliższa współpraca Nintendo of America i jej japońskiego odpowiednika zaowocowała bardziej spójnymi strategiami marketingowymi i lokalizacyjnymi. Firma aktywnie odchodzi od regionalnych zmian i dąży do ujednoliconego wizerunku marki. Chociaż zapewnia to spójność, Yang uznaje potencjalną wadę utraty niektórych regionalnych niuansów, potencjalnie prowadząc do „nijakiego, bezpiecznego marketingu”. Obecny trend odzwierciedla jednak szerszą globalizację branży gier i rosnącą zachodnią znajomość japońskiej kultury.
