Sự phát triển của hình ảnh của Kirby: Từ "Kirby tức giận" đến tính nhất quán toàn cầu
Bài viết này khám phá sự phát triển hấp dẫn của tiếp thị và nội địa hóa của Kirby, tập trung vào sự khác biệt giữa các chân dung Nhật Bản và phương Tây của ông. Cựu nhân viên của Nintendo đã làm sáng tỏ các quyết định chiến lược đằng sau những thay đổi, cho thấy sự thay đổi từ tiếp thị cụ thể trong khu vực sang một cách tiếp cận nhất quán toàn cầu hơn.
Hiện tượng "Kirby tức giận"
Hình ảnh phương Tây của Kirby, thường được mệnh danh là "Angry Kirby", không phải là miêu tả sự tức giận, mà là quyết tâm. Leslie Swan, cựu giám đốc địa phương hóa của Nintendo, giải thích rằng trong khi các nhân vật dễ thương cộng hưởng phổ biến ở Nhật Bản, một thẩm mỹ khó khăn hơn đã thu hút nhiều hơn đối với Western Tween và Teen Boys. Shinya Kumazaki, giám đốc của Kirby: Triple Deluxe , chứng thực điều này, lưu ý rằng trong khi Kirby dễ thương có sức hấp dẫn rộng rãi ở Nhật Bản, một Kirby "mạnh mẽ, cứng rắn" cộng hưởng nhiều hơn ở Mỹ. Tuy nhiên, ông cũng chỉ ra rằng điều này đa dạng theo tiêu đề, với Kirby Super Star Ultra có một Kirby khó khăn hơn trên cả nghệ thuật hộp Hoa Kỳ và Nhật Bản.
Tiếp thị Kirby là "Super Tuff Pink Puff"
Chiến lược tiếp thị của Nintendo nhằm mục đích mở rộng sự hấp dẫn của Kirby, đặc biệt là giữa các chàng trai. Chiến dịch "Super Tuff Pink Puff" cho Kirby Super Star Ultra minh họa điều này. Krysta Yang, cựu giám đốc quan hệ công chúng của Nintendo of America, nhấn mạnh mong muốn của Nintendo để rũ bỏ hình ảnh "Kiddie" của mình và nắm lấy một yếu tố "người lớn/mát mẻ" hơn, thừa nhận rằng nhãn "Kiddie" gây bất lợi cho doanh số. Điều này dẫn đến việc tập trung vào khả năng chiến đấu của Kirby trong tiếp thị, nhằm mục đích thu hút độ tuổi rộng hơn. Trong khi những năm gần đây đã chứng kiến một sự thúc đẩy cho một vai diễn nhân vật toàn diện hơn, sự dễ thương của Kirby vẫn là sự liên kết chính của anh ta.
Biến thể khu vực trong nội địa hóa
Sự khác biệt trong hình ảnh của Kirby bắt đầu sớm. Quảng cáo Mugshot "Play It Loud" khét tiếng năm 1995 và các biến thể tiếp theo trong Box Art, có lông mày sắc nét hơn và các biểu hiện mãnh liệt hơn, là những ví dụ điển hình. Ngay cả màu sắc của Kirby cũng bị thay đổi; Vùng đất mơ ước Kirby cho Game Boy có một Kirby trắng ma quái ở Mỹ, do màn hình đơn sắc của Game Boy. Điều này sau đó đã được khắc phục bằng cuộc phiêu lưu của Kirby trên NES, nhưng thiệt hại đã được thực hiện. Quyết định thay đổi biểu cảm khuôn mặt của Kirby trong nghệ thuật hộp Hoa Kỳ là một nỗ lực có ý thức để tăng doanh số trong số các đối tượng rộng lớn hơn. Gần đây, tuy nhiên, tiếp thị đã trở nên nhất quán hơn trên toàn cầu.
Một cách tiếp cận toàn cầu hơn
Cả Swan và Yang đều đồng ý rằng Nintendo đã áp dụng một cách tiếp cận toàn cầu hóa hơn. Sự hợp tác chặt chẽ hơn giữa Nintendo of America và đối tác Nhật Bản đã dẫn đến các chiến lược tiếp thị và địa phương hóa nhất quán hơn. Công ty đang tích cực di chuyển khỏi các biến thể khu vực và nhắm đến một hình ảnh thương hiệu thống nhất. Mặc dù điều này đảm bảo tính nhất quán, Yang thừa nhận nhược điểm tiềm năng của việc mất một số sắc thái khu vực, có khả năng dẫn đến "tiếp thị nhạt nhẽo, an toàn". Tuy nhiên, xu hướng hiện tại phản ánh toàn cầu hóa rộng lớn hơn của ngành công nghiệp chơi game và sự quen thuộc ngày càng tăng của phương Tây với văn hóa Nhật Bản.
