Sự thống trị của PlayStation 2, đặc biệt là sự nắm giữ độc quyền của nó đối với các danh hiệu Auto Auto đầu tiên, không phải là tình cờ. Bài viết này khám phá cách các động thái chiến lược của Sony, được thúc đẩy bởi sự xuất hiện của Xbox, định hình cảnh quan chơi game.
Giao dịch độc quyền chiến lược của Sony
Sự xuất hiện của Xbox năm 2001 đã đưa Sony thành hành động. Theo cựu Giám đốc điều hành của Sony Computer Entertainment Europe, Chris Deering, Sony chủ động bảo đảm các thỏa thuận độc quyền với các nhà phát triển và nhà xuất bản của bên thứ ba quan trọng, bao gồm cả công ty mẹ tương tác hai lần, Rockstar Games. Điều này dẫn đến thời gian độc quyền hai năm cho ba tựa gta GTA quan trọng: GTA III, Vice City và San Andreas, tất cả đều ra mắt trên PS2.
Deering thừa nhận sự không chắc chắn ban đầu liên quan đến thành công tiềm năng của GTA III, với sự thay đổi từ quan điểm từ trên xuống của các phần trước. Tuy nhiên, Gamble đã trả hết tiền, tăng đáng kể doanh số bán hàng PS2 và củng cố vị thế của nó như là giao diện điều khiển bán chạy nhất mọi thời đại. Thỏa thuận đã chứng minh cùng có lợi, với các trò chơi Rockstar cũng nhận được các điều khoản bản quyền thuận lợi.
Bước nhảy 3D của Rockstar và PS2
GTA III đã đánh dấu một bước nhảy vọt đáng kể cho nhượng quyền thương mại, chuyển sang môi trường 3D được thực hiện đầy đủ. Jaime King, đồng sáng lập Rockstar giải thích rằng công ty đã chờ đợi các khả năng công nghệ để đạt được trải nghiệm 3D nhập vai này. PS2 đã cung cấp nền tảng cần thiết, cho phép Rockstar nhận ra tầm nhìn của họ và thiết lập công thức cho các trò chơi GTA trong tương lai. Bất chấp những hạn chế kỹ thuật của PS2, ba tựa game GTA độc quyền đã trở thành những người bán hàng đầu trên nền tảng.
GTA 6 Enigma: Một lớp học tiếp thị?
Dự đoán xung quanh Grand Theft Auto VI là rất lớn, nhưng Rockstar Games vẫn duy trì sự im lặng chiến lược. Cựu nhà phát triển Rockstar Mike York cho thấy sự im lặng này là một chiến lược tiếp thị được tính toán, tạo ra sự cường điệu hữu cơ và đầu cơ của người hâm mộ. Ông nhấn mạnh sự thích thú của nhà phát triển các lý thuyết người hâm mộ và sự tham gia của cộng đồng mà điều này tạo ra, trích dẫn bí ẩn của Mt. Chiliad trong GTA V như một ví dụ điển hình.
Tóm lại, các quyết định kinh doanh sắc sảo của Sony, cùng với thiết kế trò chơi sáng tạo của Rockstar, đã tạo ra một cơn bão hoàn hảo ảnh hưởng đáng kể đến ngành công nghiệp game. Câu chuyện thành công của PS2 là một nghiên cứu trường hợp hấp dẫn trong quan hệ đối tác chiến lược và sức mạnh của tiếp thị được tính toán.
