कई डेवलपर्स के अनुसार, गेम डेवलपमेंट में "एएए" लेबल अपनी प्रासंगिकता खो रहा है। शुरुआत में बड़े बजट, उच्च गुणवत्ता और कम विफलता दर का प्रतीक, अब यह लाभ-संचालित प्रतिस्पर्धा से जुड़ा हुआ है जो अक्सर नवाचार और गुणवत्ता का त्याग करता है।
रिवॉल्यूशन स्टूडियो के सह-संस्थापक चार्ल्स सेसिल, इस शब्द को "मूर्खतापूर्ण और अर्थहीन" कहते हैं, यह उस अवधि का अवशेष है जब प्रकाशक के बढ़ते निवेश ने अंततः उद्योग को नुकसान पहुंचाया। वह बताते हैं कि बदलाव सकारात्मक नहीं था।
यूबीसॉफ्ट का स्कल एंड बोन्स, जिसे "एएएए" शीर्षक के रूप में विपणन किया गया है, एक प्रमुख उदाहरण के रूप में कार्य करता है। एक दशक लंबे विकास चक्र के परिणामस्वरूप एक असफल उत्पाद सामने आया, जो ऐसे लेबलों की शून्यता को उजागर करता है।
ईए जैसे प्रमुख प्रकाशकों को भी खिलाड़ियों की भागीदारी के बजाय बड़े पैमाने पर उत्पादन को प्राथमिकता देने के लिए आलोचना का सामना करना पड़ता है, इस पर खिलाड़ियों और डेवलपर्स दोनों ने चिंता व्यक्त की है।
इसके विपरीत, इंडी स्टूडियो अक्सर ऐसे गेम बनाते हैं जो प्रभाव में "एएए" शीर्षक से आगे निकल जाते हैं। बाल्डर्स गेट 3 और Stardew Valley उदाहरण देते हैं कि कैसे रचनात्मकता और गुणवत्ता बजट पर भारी पड़ती है।
प्रचलित धारणा यह है कि लाभ अधिकतमकरण रचनात्मकता को दबा देता है। डेवलपर्स जोखिमों से दूर भागते हैं, जिससे बड़े पैमाने पर गेम विकास में नवाचार में गिरावट आती है। खिलाड़ियों की रुचि को फिर से हासिल करने और भविष्य की प्रतिभा को निखारने के लिए उद्योग के दृष्टिकोण में एक बुनियादी बदलाव की आवश्यकता है।
