Theo nhiều nhà phát triển, nhãn "AAA" trong quá trình phát triển trò chơi đang mất đi sự liên quan. Ban đầu nó biểu thị ngân sách lớn, chất lượng cao và tỷ lệ thất bại thấp, giờ đây nó gắn liền với sự cạnh tranh vì lợi nhuận thường hy sinh sự đổi mới và chất lượng.
Charles Cecil, người đồng sáng lập Revolution Studios, gọi thuật ngữ này là "ngớ ngẩn và vô nghĩa", tàn tích của thời kỳ mà việc tăng cường đầu tư của nhà xuất bản cuối cùng đã gây tổn hại cho ngành. Ông chỉ ra rằng sự thay đổi không hề tích cực.
Trò chơi Skull and Bones của Ubisoft, được tiếp thị dưới dạng tựa "AAAA", là một ví dụ điển hình. Một chu kỳ phát triển kéo dài hàng thập kỷ đã dẫn đến một sản phẩm thất bại, làm nổi bật sự trống rỗng của những nhãn hiệu như vậy.
Các nhà xuất bản lớn như EA cũng phải đối mặt với những lời chỉ trích vì ưu tiên sản xuất hàng loạt hơn là sự tham gia của người chơi, mối lo ngại của cả người chơi và nhà phát triển.
Ngược lại, các studio độc lập thường xuyên sản xuất các trò chơi có tác động vượt qua các tựa game "AAA". Baldur's Gate 3 và Stardew Valley minh họa cho sự sáng tạo và chất lượng vượt xa ngân sách như thế nào.
Niềm tin phổ biến là việc tối đa hóa lợi nhuận sẽ kìm hãm sự sáng tạo. Các nhà phát triển né tránh rủi ro, dẫn đến sự suy giảm tính đổi mới trong quá trình phát triển trò chơi quy mô lớn. Cần có sự thay đổi cơ bản trong cách tiếp cận ngành để thu hút lại sự quan tâm của người chơi và nuôi dưỡng tài năng trong tương lai.
