Według wielu twórców etykieta „AAA” przy tworzeniu gier traci na znaczeniu. Początkowo kojarzone z ogromnymi budżetami, wysoką jakością i niskim wskaźnikiem awaryjności, obecnie kojarzone jest z konkurencją nastawiona na zysk, która często poświęca innowację i jakość.
Charles Cecil, współzałożyciel Revolution Studios, nazywa to określenie „głupim i pozbawionym znaczenia”; jest to relikt okresu, kiedy zwiększone inwestycje wydawców ostatecznie zaszkodziły branży. Zwraca uwagę, że ta zmiana nie była pozytywna.
Skull and Bones firmy Ubisoft, reklamowany jako tytuł „AAAA”, służy jako doskonały przykład. Dziesięcioletni cykl rozwoju zaowocował nieudanym produktem, co uwypukliło pustkę takich etykiet.
Główni wydawcy, tacy jak EA, również spotykają się z krytyką za przedkładanie produkcji masowej nad zaangażowanie graczy, co jest obawą powtarzaną zarówno przez graczy, jak i programistów.Z drugiej strony niezależne studia często produkują gry, które pod względem wpływu przewyższają tytuły „AAA”.
Baldur's Gate 3 i Stardew Valley są przykładem tego, jak kreatywność i jakość przewyższają budżet.
Panuje przekonanie, że maksymalizacja zysku tłumi kreatywność. Twórcy unikają ryzyka, co prowadzi do spadku innowacyjności w tworzeniu gier na dużą skalę. Aby odzyskać zainteresowanie graczy i pielęgnować przyszłe talenty, konieczna jest fundamentalna zmiana w podejściu do branży.
